“ลิปตัน ไอซ์ที” โตสวนทางตลาด พร้อมเดินเกมรุกต่อเนื่อง
ส่ง ‘ดาวิกา’ ดันแคมเปญ “ลิปตัน ไอซ์ที เพื่อนซี้ของอร่อย” สู้ศึกซัมเมอร์
ชาพร้อมดื่ม “ลิปตัน ไอซ์ที” โดย บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ส่งแคมเปญ “ลิปตัน ไอซ์ที เพื่อนซี้ของอร่อย” เดินเกมรุกตลาดชาพร้อมดื่มให้สะเทือนอย่างต่อเนื่อง ด้วยหมัดเด็ด “เปรี้ยว หวาน ลงตัว” ที่ช่วยเพิ่มอรรถรสให้กับทุกมื้ออาหาร พร้อมชูจุดขายที่เน้นเจาะอินไซด์ผู้บริโภคเกาะเทรนด์ด้วยสูตรน้ำตาลลดลงถึง 55%
ในปี 2561 ที่ผ่านมา ตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศไทยมีอัตราการเติบโตลดลงอยู่ที่ -10% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า มีมูลค่ารวมอยู่ที่ประมาณ 12,400 ล้านบาท ซึ่งครอบคลุมทั้งชาเขียว ชาดำ และชาขาว มีสัดส่วน 76% 16% และ 6% ตามลำดับ1 ในขณะที่ “ลิปตัน ไอซ์ที” มีจุดขายที่แข็งแกร่งในด้านรสชาติ ที่เปรี้ยวหวานลงตัว ทั้ง “ลิปตัน ไอซ์ที เลมอน” และการออกรสชาติใหม่สูตรลดน้ำตาลลงเอาใจผู้บริโภครุ่นใหม่อย่าง “ลิปตัน ไอซ์ กรีนที กลิ่นมะม่วงใบเตย” และ “ลิปตัน ไอซ์ที พีช” ทำให้มีการเติบโตอยู่ที่ 1.6% ซึ่งเป็นการเติบโตที่สวนทางกับตลาดรวม โดย “ลิปตัน ไอซ์ที” มุ่งมั่นที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบรับเทรนด์ความต้องการของผู้บริโภคอยู่เสมอ พร้อมกระตุ้นตลาดด้วยกิจกรรมส่งเสริมการตลาดอย่างต่อเนื่อง
วรรณา ธิตยางกรุวงศ์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ – ลิปตัน บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด กล่าวว่า “ในปีนี้เราได้สานต่อแคมเปญ ‘ลิปตัน ไอซ์ที เพื่อนซี้ของอร่อย’ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 เพื่อตอกย้ำจุดแข็งของเราในด้านรสชาติที่เปรี้ยวหวานลงตัว ช่วยตัดเลี่ยนตัดมัน ซึ่งเหมาะกับการดื่มคู่มื้ออาหาร พร้อมสร้างสีสันให้กับตลาดชาพร้อมดื่มด้วยพรีเซนเตอร์นางเอกสาวสุดฮ็อต ‘ใหม่ – ดาวิกา โฮร์เน่’ ที่จะมาร่วมถ่ายทอดประสบการณ์ความอร่อยสดชื่นผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ทางโทรทัศน์ รวมถึงสื่อสนับสนุนอื่นๆ อาทิ สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ สื่อออนไลน์และสื่อดิจิทัล รวมไปถึงสื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า โดยเฉพาะในร้านอาหาร เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ รวมถึงช่วยกระตุ้นยอดขายและช่วยเพิ่มอัตราการเติบโตของ ‘ลิปตัน ไอซ์ที’ ในปีนี้ได้”
“จากเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญและใส่ใจในสุขภาพ ‘ลิปตัน ไอซ์ที’ พร้อมที่จะรองรับความต้องการของผู้บริโภค ทั้ง ‘ลิปตัน ไอซ์ที พีช’ สูตรลดน้ำตาลลง 47%2 และ ‘ลิปตัน ไอซ์ กรีนที กลิ่นน้ำผึ้งมะนาว’ ที่มาพร้อมสูตรน้ำตาลน้อยกว่า 6 กรัมต่อ 100 มล. หรือน้ำตาลลดลงถึง 55%3 ซึ่งได้รับการรับรองโดยตราสัญลักษณ์โภชนาการเครื่องดื่ม “ทางเลือกสุขภาพ” (Healthier Choice) โดยเรามั่นใจว่า ความเข้าใจอินไซด์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่หันมาใส่ใจสุขภาพกันมากขึ้น จะเป็น
สิ่งที่ช่วยกระตุ้นยอดขายให้กับเราได้” วรรณา กล่าวเสริม
ร่วมสัมผัสประสบการณ์ความสดชื่นจาก “ลิปตัน ไอซ์ที เลมอน”, “ลิปตัน ไอซ์ที พีช” และ “ลิปตัน ไอซ์ กรีนที กลิ่นน้ำผึ้งมะนาว” ได้แล้ววันนี้ และเตรียมรับชมภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของ “ลิปตัน ไอซ์ที”
