เรื่อง : อูน
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ไนกี้เพิ่งออกคอลเล็กชั่น Plus Size แฟชั่นเสื้อผ้าสำหรับสาวร่างใหญ่
ตอนนี้ผู้ผลิตชุดกีฬาสัญชาติอเมริกันออกข่าวใหม่ เรื่องเสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงมุสลิม
ตลอด 13 เดือนที่ผ่านมา ทั้งนักออกแบบและนักพัฒนาของแบรนด์ไนกี้ต่างหมกมุ่นอยู่กับการคิดทำผลงานล่าสุด ยามนี้มีข่าวออกมาอย่างเป็นทางการแล้วว่า ไนกี้จะนำ Pro Hijab หรือผ้าคลุมศีรษะแนวกีฬาออกสู่ตลาดต้นปี 2018 ฮิญาบสำหรับนักกีฬาสาวมุสลิมทำจากผ้าโพลีเยสเตอร์ มีความยืดหยุ่น กระชับ ระบายอากาศได้ดี และมีสีให้เลือกในขั้นต้นสามสี คือ ดำ เทา และน้ำเงินเข้ม
ตั้งแต่เดือนที่แล้ว ไนกี้ได้ปล่อยสปอตโฆษณา ในคลิปมีหญิงสาวสวมผ้าคลุมศีรษะเล่นสเกตบอร์ดไปบนถนนในดูไบ ผู้คนที่พบเห็นต่างจ้องมองเธอคล้ายตัวประหลาด เป็นการเปิดเรื่องเพื่อจะนำไปสู่สินค้าตัวใหม่ของไนกี้
ไนกี้ชี้แจงจุดประสงค์ของการออกแบบผลิตฮิญาบขึ้น เพื่อต้องการให้ผู้หญิงทุกเชื้อชาติ ทุกภาษา ทุกวัฒนธรรมได้ให้โอกาสตัวเองในการเล่นกีฬา ในแคมเปญโฆษณาดังกล่าวยังมี “ซาห์รา ลารี” นักสเกตน้ำแข็งวัย 21 ปีจากสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เธอเป็นนักกีฬามุสลิมที่มีชื่อเสียง ที่ได้รับการติดต่อเพื่อไปทดลองสวม Pro Hijab “ฉันแทบไม่อยากเชื่อว่าเขาจะทำออกมาจริงๆ” เธอเขียนลงในอินสตาแกรมส่วนตัว
บริษัทผลิตชุดกีฬาแบรนด์ดังจากรัฐโอเรกอนคิดทำเรื่องเช่นนี้ ใช่ว่าจะไม่มีเบื้องหน้าเบื้องหลัง มีการคำนวณมาก่อนแล้วว่า ตลาดอาหรับมีกำลังซื้อมหาศาล และสินค้าอย่างฮิญาบก็เป็นหนึ่งในหลายอย่างที่สามารถกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้นป็นพันล้านดอลลาร์ในปีหน้า
ในโลกโซเซียลมีกระแสตอบรับผ้าคลุมศีรษะสปอร์ตค่อนข้างดี แม้ว่าไนกี้จะไม่ใช่เจ้าแรกที่ผลิตฮิญาบสำหรับนักกีฬาหญิงออกมาก็ตาม
แต่แผนการตลาดของไนกี้ฟังดูไม่สอดรับกับอะไรหลายอย่างของโดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกาคนใหม่ ที่ไม่สนใจให้ค่ากับการยอมรับโลกกว้าง ความเสมอภาค และเสรีภาพ แล้วจู่ๆ บริษัทยักษ์ใหญ่ของอเมริกันเองกลับทำแคมเปญที่สนใจให้ค่ากับสิ่งเหล่านั้น
โดยเฉพาะแคมเปญ ‘Equal’ คลิปความยาว 90 วินาที สื่อถึง “ความเสมอภาคไม่มีกำแพง” ที่มีนักกีฬาระดับสตาร์อย่าง “เซเรนา วิลเลียมส์” “เลอบรอน เจมส์” และ “เควิน ดูแรนต์” มาร่วมงาน ตราบถึงปัจจุบันคลิปวิดีโอนี้มีผู้ชมผ่านยูทูบแล้วกว่า 4 ล้านครั้ง
ไม่เพียงเท่านั้น เมื่อสัปดาห์ก่อนที่ไนกี้เปิดตัวคอลเล็กชั่น Plus Size สำหรับผู้หญิงร่างใหญ่ ไม่ว่าเลกกิ้ง เทรนนิ่งแจ็กเก็ต หรือเสื้อ เพิ่มเติมจากไซส์ 42 ไปจนถึง 46 จำหน่ายทางช็อปออนไลน์ จนมาถึงข่าวล่าเรื่องผ้าคลุมศีรษะนักกีฬาสาวมุสลิมอีกในตอนนี้
โดนัลด์ ทรัมป์จะว่าอย่างไร-ไม่รู้