คารา เดอเลวีญ, มาร์ติน การ์ริกซ์ และหลี่อี้เฟิง
ร่วมแสดงแคมเปญโฆษณา A|X Armani Exchange ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2017-18
เติมพลังใหม่ๆ ในจิตวิญญาณที่คงเดิมคือแนวคิดสำคัญของแคมเปญโฆษณาชุดใหม่สำหรับฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2017-18 จาก A|X Armani Exchange ที่ถ่ายภาพโดย “ซาบีน วียาร์ด” โดยนำเสนอออกมาในอารมณ์ของความท้าทาย ความสนุกสนาน การแสดงออกในสิ่งที่ใช่ และการทำในสิ่งที่แตกต่างออกไป ซึ่งการเลือกนายแบบและนางแบบมาเป็นตัวแทนแนวคิดที่กล่าวมา ต้องใช้คนที่มาพร้อมบุคลิกที่แตกต่างและมีเอกลักษณ์ อย่าง “คารา เดอเลวีญ” นางแบบและนักแสดงชาวอังกฤษวัย 24 ปีที่มีบุคลิกที่มั่นใจ ไม่มีใครเหมือน และเต็มเปี่ยมด้วยพลัง “มาร์ติน การ์ริกซ์” ดีเจชาวเนเธอร์แลนด์ที่อายุเพียง 21 ปี ทว่ากลายเป็นดีเจอันดับ 1 ของโลกด้วยความสามารถเหนือใครในการเลือกเพลงที่ผู้คนอยากฟังก่อนที่คนฟังจะรู้ว่าอยากฟังอะไรเสียอีก และ “หลี่อี้เฟิง” นักร้องและนักแสดงชาวจีนวัย 30 ปีที่จะมาสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้คนในประเทศจีนและเอเชียแปซิฟิก
บุคคลผู้มีชื่อเสียงระดับโลกเหล่านี้นั้นสามารถเข้าถึงคนรุ่นใหม่ นำเทรนด์ และแปลความหมายของเอกลักษณ์ในแบบที่ A|X เป็นได้อย่างดีเยี่ยม ซึ่งทั้งคารา มาร์ติน และหลี่อี้เฟิงล้วนเป็นคนที่เต็มไปด้วยหัวใจที่อิสระนำเทรนด์สตรีทแฟชั่น และมีบุคลิกที่แอคทีฟสมกับเป็นคนรุ่นใหม่ในยุคนี้ ทัศนคติของพวกเขาที่ถ่ายทอดออกมาผ่านภาพโฆษณาในแคมเปญนี้ ฉายให้เห็นอย่างชัดเจนถึงการแสดงออกที่อิสระในแบบที่ตอบรับกับความเป็น A|X Armani Exchange อย่างแท้จริง
“สำหรับแคมเปญนี้ ผมต้องการให้ใบหน้าของทั้งสามคนสื่อถึงความเป็น A|X ในแบบที่แตกต่างออกไป ทั้งสามคนล้วนแล้วแต่เป็นบุคคลที่เปี่ยมด้วยความคิดสร้างสรรค์ มีอิสระในการแสดงออกซึ่งความเป็นตัวเอง และเป็นคนที่ผมอยากให้มาเป็นตัวแทนของอาร์มานี คารา เดอเลวีญเป็นนางแบบที่เก่งและไม่เหมือนใคร เธอสามารถปรับคาแรกเตอร์ของเธอให้เปลี่ยนไปตามปรัชญาหรือคอนเซ็ปต์ที่แตกต่างกันของแต่ละแบรนด์ที่เธอทำงานด้วยได้อย่างดีเยี่ยม ส่วนมาร์ติน การ์ริกซ์เป็นบุคคลที่สร้างความมหัศจรรย์ให้กับเสียงเพลงได้ทุกครั้ง ในขณะที่หลี่อี้เฟิงนั้นมีพรสวรรค์ที่หลากหลายและเข้าถึงแฟน ๆ จำนวนมาก ซึ่งในฐานะที่ A|X ถือว่าเป็นแบรนด์ของอาร์มานีที่นำเสนอความทันสมัยเปี่ยมด้วยอิสระจับใจคนรุ่นใหม่ ผมคิดว่าการเลือกทั้งสามคนนี้มาเป็นตัวแทนของแบรนด์ถือว่าลงตัวที่สุด” จิออร์จิโอ อาร์มานี กล่าว
คอนเซ็ปต์ของแคมเปญโฆษณาชุดนี้นั้นเรียบง่ายทว่าสร้างผลกระทบได้อย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะการจับตัวอักษร A และ X ที่อยู่ในโลโก้ของแบรนด์แยกจากกัน แล้วนำมาใช้ใหม่ในแบบที่แตกต่างและเซอร์ไพรส์กว่าที่เคย นั่นคือการเลือกทั้งสองตัวอักษรมาใช้ประดับอยู่บนอุปกรณ์ประกอบฉากประเภทต่างๆ ที่นายแบบและนางแบบถือไว้ในมือ เช่น นำมาไว้บนกล้องส่องทางไกล แผ่นเสียง ลูกบอลยาง ผ้าปิดตาข้างเดียวแบบโจรสลัด และหลอดไฟ
แคมเปญโฆษณาชุดนี้ถือเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญในการรีแบรนด์ A|X หลังจาก A|X ได้กลับมารวมอยู่ในอาร์มานี กรุ๊ปอีกครั้งในปี 2014 ซึ่งการรีแบรนด์ครั้งนี้ อาร์มานีมีความตั้งใจที่จะทำให้ A|X เป็นแบรนด์สตรีทแวร์จากอิตาลีแบรนด์สำคัญที่เป็นที่นิยมของคนรุ่นใหม่
